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格力與小米賭約漸近:手機投入數億元銷量仍是糊塗賬

作者:h 發表日期:h 分類:

在手機廠商打着電視市場主意的時候,家電企業也加快了在手機領域的佈局。
近日,有消息稱,格力電器(000651,股吧)(下稱格力)一款全新手機已入網,或很快上市,相關產品的配置也被流傳出來。受董明珠與雷軍的賭約的影響,格力做手機一直備受外界關註。如今董明珠帶領格力已在手機市場佈局了三年,距離其定下的目標還有一定差距。
實際上,不僅是格力,諸多家電大佬都對手機市場頗有興趣,此前康佳宣佈了其重返手機市場的新動作,眾多家電企業也已早早投身其中。
手機業一直是一個開放的行業,市場競爭者眾多。不僅有傳統企業諸如聯想、TCL、海信、長虹已深度佈局,小米、樂視、愛奇藝、阿裏、騰訊等互聯網公司也紛紛加入。據悉,僅在近幾個月裏,業內就有數個新品發佈和跨界合作。
那麽,家電企業跨界做手機,前景究竟如何呢?
格力做手機再陷風波
已投入數億元
近日,有消息稱,新一代格力手機或很快上市。而據悉,該款手機在兩個月前就已通過了工信部入網許可,這距離格力上一次發佈手機產品已經過去了一年的時間。格力手機選擇在這個時間點重新回歸大眾視線,引發外界熱議。
從工信部網站公佈的信息來看,與上一代格力手機「色界」不同,這款格力新機採用了18:9全麵屏,搭載四核處理器,後置雙攝像頭。
值得註意的是,格力手機主打的是一鍵操控家電的功能,而此功能恰好暴露了格力希望藉手機掌握智能家居主動權的野心。
不過,格力雖已進入手機領域三年,其手機銷量還不算清晰,格力也未主動公佈過。董明珠曾表示,「格力二代發佈不到一個月,訂單已有35萬部,產能根本跟不上。按照我的目標,格力每天要賣10萬臺,一年就是3600萬(臺),目標不算高。」格力的新一代手機,能否支撐起董明珠的「日銷10萬臺」的目標,尚不得而知。
有接近格力人士透露,格力做手機的確不是玩玩的,目前其已投入了數億元。
董明珠甚至曾經多次在公共場合宣稱格力要做世界第一的手機品牌。從「分分鐘滅掉小米」到「要賣1億部」,可見董明珠對格力手機始終是充滿信心的。
然而格力手機多次陷入「強賣」風波,讓外界對其前景充滿憂慮。
近日,有消息稱,一份疑似格力湖北銷售分公司流出的文件顯示,空調安裝工們成為格力手機「消化」庫存的對象,理由是派工APP要在格力手機上進行,而且員工還要花錢購買格力手機。而近期全國多地的格力經銷商也被指規定空調安裝工使用格力手機。
對此格力方麵暫未回應,不過對於「強賣」一說,格力方麵一直是不認同的。同時,格力也並沒有放棄做手機的打算。不久前的格力年度股東大會上,董明珠再次表明了格力手機的重要性。「如果你認為,手機一下子可以做到一千億(元),那請你來。有人說紅海不能去做。我認為紅海就是你沒有挑戰的精神、執著的精神。」
業內人士認為,手機曾一度承擔着格力第二個「千億元」的增長目標,董明珠稱銷量超過小米手機、華為手機都是分分鐘的事情。如今,董明珠與雷軍的賭約期限漸行漸近,兩者都加快了向對方領域「入侵」的腳步。
康佳重返手機市場
TCL、海信、長虹尋差異化
家電企業做手機似乎已經不是什麽新鮮事了。TCL、長虹、海信很早就進入了手機市場,近兩年海信等家電企業也開始涉足手機領域。康佳在其手機業務停滯了一年後也重返這一市場,並且在近期動作頻頻。
值得註意的是,進入手機領域較早的家電廠商大部分為黑電企業。
目前,黑電產業基本上是三分天下,一派是以三星、索尼、LG等為代表的海外派,沒落漸成大趨勢;一派是長虹、創維等為等為代表的傳統家電巨頭,它們在加速引入人工智能技術,尋找差異化路子;還有一派則是有着互聯網思維的小米、樂視、聯想等廠商,它們有着強大的生態帝國野心,不過目前大多在「補課」。
營銷專家洪仕斌認為:「黑電企業做手機有多年的底蘊,TCL、長虹均在手機市場取得了一定的市場份額。不過,隨着市場競爭和新興手機廠商的強勢崛起,家電企業做手機麵臨壓力,在智能時代,家電企業更多地將手機作為智能家居中各家電板塊的連接,為自己的智能家居生態的建立做鋪墊。」
產業經濟學家梁振鵬表示:「目前,華為、OPPO等五家手機企業佔據中國手機市場80%以上的份額,留給家電企業的市場空間越來越小。現在家電企業做手機大多是為自己的智能家居產業而佈局,寡頭壟斷和激烈的市場競爭讓家電企業在手機市場舉步維艱。手機產品要想做好,需要企業在產品、市場、營銷、渠道等各方麵形成合力,並找到差異化路徑,才能達成目標。」
不過,也有業內人士認為,對於家電企業來說,挑戰手機業務有困難也有機遇。「智能彩電和智能手機都是智能家居係統中兩個非常重要的部分,家電企業在製造業和智能化業務上有其獨特的發展優勢,將有利於其手機業務的推動。」
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