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平板電腦,會像MP3播放器一樣成為收藏品嗎?

作者:Juliana 發表日期:11 分類:

iPhone X、華為Mate 10、三星Note 8……從幾個旗艦智能手機可以看到,大家都在想方設法引入全新賣點,以刺激這個進入飽和的存量市場。不過,比智能手機挑戰更大的是平板電腦,數據顯示,平板電腦的出貨量已經連續9個季度下滑,可以說是日薄西山。

事實上,從雷科技的內容也不難發現,平板電腦在過去一年都很少有大新聞了,iPad更新也隻是配置升級,實在讓人提不起興趣。那麽,平板電腦會像MP3播放器一樣,從風靡全球到成為收藏品嗎?

平板電腦曇花一現的輝煌

智能手機屏幕大小最大隻能到6吋(以可單手操作為標準),然而很多場景用戶需要更大的屏幕,比如娛樂時、比如工作時、比如給顧客展示商品形象時。正是因為此,平板電腦這個品類應運而生,摩托羅拉XOOM是世界上首款平板電腦,iPad則讓平板電腦概念深入人心,不過,真正推動平板電腦普及的,則是安卓平板。

當然,最初平板電腦普及,主要還是滿足了用戶的娛樂需求——玩遊戲、看視頻、甚至刷微博,都比手機更爽。2013年,平板電腦的需求達到頂峰,當年出貨量達到2.171億台,恐怖的數字背後,證明了在當時平板電腦受到多麽狂熱的追捧,甚至有媒體被這盛況衝昏了頭腦,開始探討“平板電腦取代手機的可行性”這樣的問題了。

然而事後發生的一切表明媒體多慮了,平板電腦進入巔峰後的下滑來得比所有人預期的都早,2014年平板電腦的年出貨量增幅大跌至4.4%,2015年出貨量已經出現了下滑,跌幅為10.1%,2016年更慘,跌幅達15.6%。平板電腦在以令人咋舌的速度成為爆款產品後,又以更令人咋舌的速度下滑。

為什麽平板電腦市場會下滑?小雷認為主要有以下原因:

1、智能手機的顯示尺寸基本普及到5.5英寸,又有不少6英寸級的大屏手機出現後,再加上全麵屏等新顯示技術的出現,直接讓手機可以實現接近平板的視覺和操作體驗。相對於平板而言,手機更具便攜性,讓部分用戶放棄了攜帶多個設備並在不同設備上來回切換。

2、大屏產品的智能化和互聯網化。筆記本電腦輕薄化,智能電視的快速發展,讓用戶在移動辦公時可以攜帶功能更強大的電腦,在客廳則可以在電視上獲取互聯網內容和服務。

3、平板電腦更新周期更慢。智能手機的更新周期較短,安卓1年,蘋果2年,現在智能手機市場的增量也主要來自於換機需求,然而平板使用頻度較低,用戶的更新意願較低。因此,我們會看到iPad做Pro係列主打生產力工具,目的就是要吸引用戶換機。

平板電腦市場表現疲軟,還有一個很重要的原因在於,整個行業不思進取,平板一直是智能手機廠商的“偏房”,所獲得的重視力度、研發資源都不及手機,平板電腦缺乏智能手機上不斷出現的跨越式創新大潮,過去六七年幾乎沒有大的變化。此情此景,也不怪有人擔憂,曾風靡一時的平板電腦要成為夕陽行業了。

平板電腦還有玩家逆流而上

說平板電腦產業不行了,也不大客觀,更準確的說法是,這是一個幾家歡喜幾家愁的行業。

在平板電腦領域,過去的蘋果、三星和聯想是雷打不動的三巨頭。自2013年起,這三家平板電腦廠商就是IDC年出貨量排行榜上的常客。然而,這三個明星品牌的平板產品,都逃不過銷量不斷下滑的事實,iPad係列產品在2016年四季度出貨量同比下降近19%,為1310萬台;三星平板在2016年四季度共出貨了800萬台平板,不過比去年同期仍下降了11.4%,市占比為15.1%。而聯想市場份額第三的位置已經被亞馬遜平板超過,現在隻能屈居第四。

然而,這個市場也有玩家逆流而上,比如前麵提到的亞馬遜,就是一個做硬件的另類,不論是做Kindle、Fire TV還是平板都取得了成功。

中國的華為平板電腦也呈現出逆流而上的態勢,IDC給出的數據表示,華為平板在2016年實現了大幅增長,幅度達49.9%,年出貨970萬台,隻稍遜於聯想平板的1110萬台,排行全球第五。論銷量,2016年華為平板也不算很出色,僅僅是全球第五。但潛力卻不容小覷,畢竟49.9%的增長幅度實在是讓人驚訝,2017年的第一季度,華為平板電腦出貨量已經來到了全球第三,超越了聯想和亞馬遜,出貨量為270萬台,較去年同期增幅為31.7%。如果照著這個增長速度,華為平板或者在年末就能超越三星,站上世界第二的位置。

亞馬遜的平板主要是Fire係列,華為平板產品最主要的貢獻者是榮耀係列,隻要弄清楚了這兩個平板係列的成功之道,就能了解平板市場的未來。

產品和服務創新可扭轉局勢

亞馬遜Fire係列硬件,包括平板電腦在內,最核心的競爭力便是與Amazon 服務有極致的整合,Amazon不隻是一家賣貨的電商平台,還是一家提供一站式服務的內容平台,其有Video、Music等娛樂服務,還有Kindle搭建起來的電子書服務,以及聞名全球的Echo 人工智能助理服務。而所有這些內容與服務,都在Fire係列硬件上有深度的整合,進而給了Amazon的用戶們一個購買的理由。

如果說Amazon是靠服務整合創新而實現逆襲,那麽榮耀係列平板,則是靠產品創新。比如榮耀在本月發布的平板新品榮耀Waterplay防水平板,就是在產品層麵精雕細琢,抓住用戶的核心需求做到極致,進而實現逆襲。

首先來說說防水這個賣點。防水功能在手機上倒是不新鮮,但是在平板上是比較少見的。平板是否需要防水?經常使用平板的就知道這是一個痛點。平板很多時候放在餐桌、書桌上,很可能會被濺水,很多時候是給小孩子用,他們讓平板沾水的機會更多了,而且有時候成年用戶也有在水環境中用平板的需求,比如在浴缸泡澡時看視頻。榮耀Waterplay抓住防水這個需求,支持了IP67級別的防水防塵,不隻是在浴室內可以使用,甚至還可以用它當船槳(當然,後者隻是榮耀Waterplay的一個營銷視頻,我們一般不會拿平板去劃船)。

至於“影音”這個點,對平板電腦有多麽重要已無需贅言,榮耀Waterplay提供了高規格4揚聲器、與豪車最愛的知名音響品牌哈曼合作專業調音,外加10.1英寸的高分辨率大屏,在視覺和聽音體驗上都有大幅提升。

盡管iPad也在創新,但我們看到iPad 更多是從傳統產品線中剝離出一種新的用戶群,即關注生產力的用戶,來打造iPad Pro係列,然而,大多數用戶是不需要將平板當成生產力工具的。榮耀與之思路相反,瞄準更多人關注的娛樂和防水下功夫,抓住了大眾用戶的心。榮耀Waterplay是榮耀平板的旗艦產品,也是國內平板產品中的機皇,相信防水、4揚聲器這樣的功能會像雙攝、全麵屏之於手機一樣,成為平板電腦標配。

從不同品牌的市場表現來看,平板電腦的結局與MP3還是不一樣的,智能手機對MP3幾乎有100%的替代效應,後者被徹底取代就是必然。平板電腦在娛樂效果上體驗是手機永遠無法媲美的、也能勝任許多手機無法勝任的場景,因此不會被替代。不過,要想在已趨於飽和的平板市場中啃下一塊硬骨頭,一定要有永不止步的產品創新和服務整合能力才行。


本文来源:http://tech.ifeng.com/a/20171031/44737517_0.shtml

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