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優酷摘蒲公英獎2金4銀,引領視頻行業創意營銷

作者:Esther 發表日期:11 分類:

原標題:優酷摘蒲公英獎2金4銀,引領視頻行業創意營銷

11月4日,由蘇秦會主辦、傳播業最高層次的年度盛會“第六屆中國傳播領袖論壇暨蒲公英之夜2017盛典”在北京隆重舉行,備受矚目的“蒲公英獎”於當晚揭曉。優酷選送的可口可樂&支付寶&優酷“年”在一起、優酷《曉說》&Costa跨界合作、怡寶純淨水首冠優酷《西涯俠》、惠普《鮮肉老師》內容營銷、亞馬遜kindle《讀書人》和海瀾之家#獨辟蹊徑#玩轉《火星情報局2》等項目包攬2金4銀,成為視頻行業最大贏家。

撩品牌主,跨界營銷嗨玩場景

隨著人們消費習慣的變遷,品牌與品牌之間開始建立共聯關係,以新銳的生活態度和審美方式贏得目標消費者的好感,“跨界營銷”應運而生行並成為一大流行趨勢。

2017年春節期間,借用“阿福與阿嬌”兩個憨態可掬的3D卡通形象貼近中國消費者,可口可樂攜手支付寶、優酷,開啟一場“年”在一起的整合營銷活動。此次跨界合作,以場景營銷助力品牌與用戶深度溝通,同時利用阿裏大數據、AR實景技術、LBS等創新技術,聯動線上和線下,打造全民“搶紅包”熱潮。據統計,活動期間聯動支付寶發放了百萬個紅包,用戶參與量達到億級別,可口可樂品牌總曝光高達35億+次,有效帶動了可口可樂產品銷量。

【可口可樂&支付寶&優酷“年”在一起】榮獲跨界營銷金獎

喝Costa還能和高曉鬆對話?在2017《曉說》熱播期間,優酷攜手Costa展開了一場別開生麵的跨界營銷。線下,借助3D打印技術推出“高曉鬆”Costa,讓用戶在品咖啡的過程中感受《曉說》的人文氣息;線上,通過官方微博發起曬圖活動,吸引用戶到店體驗消費,架起了用戶和品牌主溝通的橋梁。

【一杯大咖品《曉說》——優酷&Costa跨界合作】榮獲跨界營銷銀獎

撩年輕用戶,內容營銷大秀創意

區別於傳統的硬廣,內容營銷可以實現品牌與用戶的多方互動,讓品牌形象變得更加立體。

怡寶純淨水首冠優酷超級網劇《西涯俠》,以超炫金句、創意中插、彩蛋等極具創意的玩法為年輕消費者打造一場娛樂盛宴:“萬合式”標誌性怡寶金句鳴謝、大玩反套路和神轉折的創意中插、主演為怡寶量身定製的“怡起回家”、“合家歡”TVC超炫彩蛋及倡導“心純淨,行至美”的“怡起回家”公益活動等,讓用戶在觀劇的同時提升品牌記憶度。同時,優酷借助平台優勢資源,綁定主創藝人,在內容定製、線上SNS彈幕聯動、線下路演、衍生物料上充分發力,以超炫的宣推助力《西涯俠》劇集熱度蹭蹭上漲。優酷《西涯俠》的創意互動,以有趣好玩的內容直擊年輕用戶群體,讓廣告主與粉絲一起酷玩。

【怡寶純淨水首席冠名優酷超級網劇《西涯俠》】榮獲電視劇/網劇營銷金獎

此外,優酷有趣的內容營銷還玩出更多花樣。為年輕人量身打造的惠普Pavilion暢遊人係列與優酷自製青春校園劇《鮮肉老師》氣質契合,結合劇中校園生活,通過創意中插和移花接木等創新廣告形式,將惠普品牌信息自然融入劇情和場景中,與年輕人進行深度溝通,讓每一秒青春回憶都帶有惠普的品牌印記。

【惠普《鮮肉老師》內容營銷】電視劇/網劇營銷銀獎

優酷《讀書人》攜手亞馬遜Kindle通過李敖、俞敏洪、Selina、安東尼等12位世界各地的資深讀書人的故事分享,以“內容+互動”的全新形式培養人民的閱讀習慣,並通SNS資源進行外圍宣推激發全民閱讀的熱情,讓亞馬遜Kindle“2017,一起讀”的文化戰略和品牌理念深入人心。

【2017一起讀——亞馬遜kindle攜手優酷《讀書人》深挖內容營銷】節目/網綜營銷類銀獎

好玩和有趣是接近年輕群體的不二法門。在《火星情報局2》中,海瀾之家另辟蹊徑以接地氣的植入風格獲得網友滿滿點讚。無論是明星口播,創意片尾彩蛋,還是男人趴提案深度定製,海瀾之家都堅持用年輕人最喜歡的方式和話術與之溝通,營造出全場男特工都穿海瀾之家的聯想,讓品牌更接近年輕人。

【海瀾之家#獨辟蹊徑#玩轉火星情報局2】節目/網綜營銷類銀獎

讓創意無限放飛,讓營銷充滿魅力!未來,在基於阿裏大文娛的內容生態圈和以天貓、淘寶為核心的電商圈雙圈的賦能下,優酷將繼續以更富創意的玩法助力品牌主與用戶進行有效溝通。


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